Если и есть человек, которого можно выделить как героя нашего времени, то это Кристофер Уили — канадский веган-гей: в 24 года ему пришла в голову идея, которая привела к созданию Cambridge Analytica — частной аналитической компании. В какой-то момент эта фирма заявила, что сыграла важную роль в кампании за выход Великобритании из ЕС во время референдума. Позднее он стал ключевой фигурой в избирательной кампании Трампа, создав инструмент ведения психологической войны по имени Стив Бэннон.
Уили планировал вломиться в фейсбук, собрать профили миллионов американцев, использовать их личную информацию для создания сложных психологических и политических портретов, а затем атаковать этих людей политической рекламой, разработанной специально для влияния на конкретный психологический тип.
В какой-то момент Уили испытал неподдельный ужас: «Это безумие. Кампания собрала психологические портреты 230 миллионов американцев. И теперь они хотят работать с Пентагоном? Это же как Никсон на стероидах».
Удивительной эту историю делает то, что она сочетает в себе элементы, которые мы обычно считаем полярными друг другу. Альтернативное правое движение (альт-райты) позиционирует себя как движение, представляющее интересы обычных белых работящих и глубоко религиозных людей, которые придерживаются традиционных ценностей и презирают развращенных чудаков типа гомосексуалов и веганов — а также интернет-задротов.
А тут мы узнаем, что их триумф на выборах был продуман и устроен именно таким задротом, который воплощает в себе ровно то, против чего они выступают…
Факт этот несет не только анекдотическую ценность: он четко демонстрирует бессодержательность альт-правого популизма, который вынужден полагаться на новейшие технологические разработки для поддержки своей хвалебной популярности в среде реднеков (мужланов). Кроме того, он развеивает иллюзию о том, что маргинальные компьютерные задроты автоматически придерживаются «прогрессивных» взглядов и выступают против системы. На более базовом уровне пристальное рассмотрение Cambridge Analytica ясно указывает на то, что хладнокровные манипуляции и любовь и забота о благосостоянии людей — это две стороны одной монеты. В своей книге «Новый военно-промышленный комплекс психологических операций с большими данными» Тамсин Шо пишет о «роли, которую частные компании играют в разработке и применении финансируемых государством поведенческих технологий». Самый показательный пример такой компании — это, конечно, Cambridge Analytica.